Что такое линкбилдинг?
Линкбилдинг — это процесс получения ссылок на ваш сайт с других ресурсов сети Интернет. Эти внешние ссылки помогают повысить авторитетность сайта в глазах поисковых систем, улучшив позиции ресурса в результатах выдачи Google, Яндекс и других поисковиков.
Однако современные алгоритмы стали значительно сложнее воспринимать традиционные методы наращивания внешних ссылок. Давайте рассмотрим актуальные подходы и стратегии линкбилдинга в 2025 году.
Актуальные тенденции линкбилдинга в 2025 году
Качество важнее количества
Современные поисковые системы больше внимания уделяют качеству ссылок, нежели количеству. Поисковики оценивают такие факторы, как тематическая релевантность ссылающегося домена, возраст домена, уровень доверия к ресурсу и другие характеристики.
Поэтому качественный контент становится ключевым фактором успешного линкбилдинга. Создание полезного и уникального материала помогает привлекать качественные обратные ссылки естественным образом.
Контент-маркетинг и создание экспертного авторитета
Контент-маркетинг стал основным инструментом продвижения брендов и компаний. Регулярное производство качественного контента привлекает внимание пользователей и повышает доверие к бренду. Качественный контент вызывает интерес у блогеров, экспертов отрасли и журналистов, что способствует органическому росту числа качественных ссылок.
Примеры удачных стратегий контент-маркетинга включают публикацию исследований, интервью с отраслевыми экспертами, инфографику и видеоматериалы высокого качества.
Гостевые посты и сотрудничество с влиятельными лицами
Гостевые публикации на популярных сайтах остаются важным элементом успешной стратегии линкбилдинга. Однако теперь важно выбрать площадки, соответствующие вашей целевой аудитории и бизнесу.
Кроме того, партнерство с известными людьми в своей нише также эффективно. Это могут быть эксперты, лидеры мнений или даже знаменитости, чье мнение ценно среди потребителей вашего продукта или услуги.
Оптимизация внутренних ссылок
Важно помнить о важности внутренней перелинковки страниц своего сайта. Логичная структура ссылок внутри сайта улучшает навигацию для пользователей и позволяет поисковым роботам лучше индексировать страницы.
Социальные сигналы
Социальные платформы играют важную роль в распространении контента и привлечении трафика. Повышение активности на социальных сетях может привести к увеличению цитируемости ваших материалов, улучшению видимости бренда и росту органических ссылок.
Локальное SEO и карты местоположений
Для локальных бизнесов использование карт и сервисов местных каталогов приобретает особую важность. Размещение бизнеса на картах Яндекса, Google Maps и аналогичных сервисах повышает вероятность появления в локальной выдаче и привлечения новых клиентов.
71 статистический показатель и тенденция в сфере линкбилдинга 2025
Мы собрали 71 статистический показатель по созданию ссылок, чтобы помочь вам понять, как работает эта отрасль. Недавние изменения в алгоритме Google и Yandex повлияли на то, как люди создают ссылки в 2025 году.
Мы взяли проверенную статистику из наших собственных опросов и исследований данных. Используя 15-летний опыт создания ссылок, мы также взяли статистику у надёжных третьих сторон.
Большинство SEO-специалистов считают, что ссылки имеют решающее значение для любой кампании, несмотря на то, что Google и Yandex часто преуменьшает их важность. Итак, давайте взглянем на последние статистические данные.
Статистика по созданию лучших ссылок
93,8% специалистов по созданию ссылок утверждают, что качество ссылок важнее их количества.
79,7% SEO-специалистов считают создание ссылок важной частью своей SEO-стратегии.
52,3% специалистов по цифровому маркетингу считают, что создание ссылок — самая сложная часть SEO
Только 2,2% контента получает ссылки более чем с одного сайта.
Алгоритм ранжирования страниц Google и Yandex рассматривает ссылки как один из двух основных критериев. (Search Engine Land)
По мнению SEO-экспертов, обратные ссылки являются третьим по значимости фактором ранжирования сайта. (Databox)
Подавляющее большинство онлайн-контента, около 94%, не содержит внешних ссылок. (Backlinko)
Количество обратных ссылок на веб-страницу напрямую связано с объемом органического трафика, который она получает (Ahrefs)
Среди факторов, способствующих успешному SEO, обратные ссылки, в частности количество доменов, ссылающихся на URL-адрес, наиболее тесно связаны с ним. (Authority Hacker)
Кто Создает ссылки
73,5% создателей ссылок создают менее 10 ссылок в месяц.
Опытные линкбилдеры создают в 3,57 раза больше ссылок, чем новички.
В агентствах самая высокая доля опытных специалистов по созданию ссылок: 59,4% из них имеют опыт работы более 5 лет.
В среднем владелец сайта создает около 9 ссылок в месяц.
41% SEO-экспертов считают создание ссылок самой сложной частью поисковой оптимизации.
Чтобы помочь в создании ссылок, 36% компаний нанимают сторонних экспертов или фрилансеров.
42% SEO-специалистов тратят одинаковое количество времени на создание внутренних и внешних ссылок.
Создание ссылок и их влияние на поисковый рейтинг
Обычно требуется в среднем 3,1 месяца, чтобы заметить влияние ссылок на рейтинг в поиске.
89,2% специалистов по созданию ссылок говорят, что требуется от 1 до 6 месяцев, чтобы увидеть влияние ссылок на рейтинг в поисковых системах.
65,4% SEO-специалистов считают, что авторитет домена важнее, чем количество ссылок на целевой странице, когда дело касается ранжирования в поисковых системах.
Страница, занимающая первое место в Google и Yandex, в среднем имеет в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем другие страницы.
Тактика линкбилдинга
Гостевая публикация — самая популярная тактика создания ссылок, которую используют 64,9% специалистов по созданию ссылок.
46,3% создателей ссылок сообщили, что регулярно используют HARO
51,6% создателей ссылок используют обмен ссылками как одну из своих тактик.
43,7% страниц с высоким рейтингом в Google и Yandex имеют хотя бы несколько взаимных ссылок.
Только 17,7% линкбилдеров используют Digital PR для получения ссылок, что делает эту тактику наименее используемой.
Только 6% владельцев веб-сайтов занимаются созданием цифровых PR-ссылок.
Агентства и штатные SEO-специалисты более чем в 3 раза чаще занимаются цифровым пиаром.
Цифровой PR становится на 433% популярнее, поскольку у создателей ссылок появляется многолетний опыт.
Создатели ссылок считают создание контента, на который можно ссылаться, наиболее эффективной тактикой создания ссылок.
Контент с длинным текстом генерирует больше ссылок — в среднем на 77,2% больше, чем короткие статьи.
Посты «Почему», «Что» и инфографика получают на 25,8% больше ссылок по сравнению с видео и постами «Как».
89% маркетологов создают контент с целью получения ссылок.
31% маркетологов проводят кампании по привлечению ссылок на новый контент в течение 4 недель после его публикации.
19,9% создателей ссылок активно покупают и перенаправляют домены для получения ссылок.
В среднем требуется 8 дней, чтобы электронное письмо с предложением сотрудничества превратилось в обратную ссылку.
Использование имени получателя в первоначальном обращении увеличивает количество обратных ссылок примерно на 50%.
Отправка последующих электронных писем в рамках кампаний по наращиванию ссылочной массы приводит к получению на 40% больше ссылок.
Социальные сети и создание ссылок
61,7% специалистов по созданию ссылок используют социальные сети для продвижения своих услуг.
Создатели ссылок, использующие социальные сети для продвижения, получают в среднем на 22% больше ссылок в месяц.
23,5% специалистов по созданию ссылок используют Facebook для продвижения ссылок и поиска контактной информации.
17,3% специалистов по созданию ссылок используют LinkedIn для продвижения ссылок и поиска контактной информации.
Контент, которым активно делятся, получает в 2-5 раз больше органического трафика и обратных ссылок.
Затраты на создание ссылок
Опытные специалисты по созданию ссылок в среднем на 49% дешевле в пересчете на стоимость одной ссылки.
SEO-специалисты выделяли в среднем 28% своего SEO-бюджета на создание ссылок.
78,1% SEO-специалистов получают удовлетворительную рентабельность инвестиций от своих усилий по созданию ссылок.
46% маркетологов ежегодно тратят на создание ссылок от 10 000 долларов, в то время как 22% тратят от 1000 до 2500 долларов. Бренды тратят 1000 долларов и более, чтобы получить качественную ссылку. (Siege Media)
Оплата ссылок
74,3% создателей ссылок платят за них.
По мере накопления опыта создатели ссылок с большей вероятностью будут платить за них.
Средняя стоимость платной ссылки составляет 83 доллара.
Внутренние SEO-специалисты платят на 75% больше за ссылки, чем владельцы нишевых сайтов.
Опытные SEO-специалисты платят в среднем на 221% больше за каждую ссылку.
Плата за ссылки дает всего 2 дополнительные ссылки в месяц по сравнению с теми, кто не платит за ссылки.
Оплата ссылок увеличивает бюджеты на создание ссылок в среднем на 42,85%.
Типы ссылок
89,1% создателей ссылок считают, что ссылки с атрибутом rel=»nofollow» и noindex ( не учитывается Google ) влияют на рейтинг в поиске.
78,8% создателей ссылок считают, что упоминания в обычном тексте оказывают некоторое влияние на рейтинг в поиске.
Обратные ссылки с анкорным текстом, совпадающим с целевым, не более эффективны для повышения рейтинга контента, чем обратные ссылки с анкорным текстом, не совпадающим с целевым (Ahrefs)
Google развивает атрибут «nofollow» для обратных ссылок, потенциально повышая ценность вашего профиля обратных ссылок.
48% маркетологов используют ссылки «nofollow» в рамках своего процесса.
Инструменты для создания ссылок
42,6% специалистов по созданию ссылок используют такие показатели, как рейтинг домена (DR) и авторитет домена (DA), для оценки эффективности создания ссылок.
51,39% начинающих линкбилдеров полагаются на такие показатели домена, как DR или DA, в то время как среди наиболее опытных линкбилдеров так поступают только 28,99%.
Исследования показали, что сайты с более высоким рейтингом домена, определяемым Ahrefs, Moz или Semrush, как правило, занимают более высокие позиции на первой странице Google .
55,5% специалистов по созданию ссылок используют Ahrefs в качестве одного из своих SEO-инструментов.
Статистика качества ссылок
Низкая релевантность, плохие соседи по ссылкам и плохие SEO-показатели — вот три главных красных флага для создателей ссылок при принятии решения о качестве ссылок.
Только 5,2% создателей ссылок считают наличие страницы «Напишите нам» серьёзным тревожным сигналом.
Тенденции создания ссылок
Большинство SEO-специалистов, 61,7%, сообщают, что создание ссылок становится всё более дорогостоящим.
52,7% SEO-специалистов сообщают, что создание ссылок занимает больше времени, чем раньше. (Authority Hacker)
65,2% SEO-специалистов считают, что через 5 лет ссылки будут оказывать такое же или большее влияние на рейтинг.
Только 1,2% SEO-специалистов считают, что через 5 лет ссылки не будут иметь никакого значения.
80% SEO-специалистов считают, что ссылки по-прежнему будут фактором ранжирования через 10 лет.
Что означают эти статистические данные по линкбилдингу?
Вот четыре основных вывода, которые я сделал, проанализировав сотни статистических данных и цифр по созданию ссылок.
Ссылки по-прежнему ценятся
Обновлённые руководящие принципы Google и Yandex по борьбе со спамом в ссылках предостерегают SEO-специалистов от использования широкого спектра тактик построения ссылок. Многие из давно зарекомендовавших себя тактик построения «белых» ссылок, такие как гостевой перенос и цифровой PR, могут легко подпадать под эти произвольные определения.
Однако последние статистические данные свидетельствуют о том, что SEO-специалисты по-прежнему видят разницу между тем, что говорит Google и Yandex, и тем, что они делают. 28% бюджетов на SEO-оптимизацию идут на создание ссылок, а это значит, что многие верят в то, что ссылки по-прежнему невероятно эффективны.
Бюджет на seo
SEO-специалисты по-прежнему твёрдо верят в силу ссылок, потому что более 78% из них видят положительный эффект и рентабельность инвестиций в создание ссылок.
Я считаю, что алгоритмы Google и Yandex по-прежнему в значительной степени полагаются на ссылки, чтобы определить, кто занимает верхние позиции. Их реальная цель — показывать лучшие результаты в верхней части списка. Если они слишком полагаются на ссылки, которыми можно манипулировать, это мешает им показывать пользователям лучшие результаты.
Я считаю, что именно поэтому они прилагают такие усилия, чтобы отговорить сайты от создания большого количества ссылок.
Лучшая тактика
Почти две трети создателей ссылок сегодня используют гостевые публикации. И это спустя целых 8 лет после того, как Мэтт Каттс из Google заявил, что гостевые публикации мертвы в 2014 году.
Самая популярная тактика линкбилдинга
По нашему опыту, в наши дни существует множество так называемых гостевых ферм. Мы не считаем, что большинство этих ссылок оказывают какое-либо положительное влияние на SEO. Некоторые SEO-специалисты всё же ценят ссылки с этих сайтов, потому что у них высокий DR или DA.
Раньше Google и Yandex выдавали предупреждения о неестественных ссылках за слишком большое количество плохих ссылок. Сейчас, похоже, таких предупреждений стало гораздо меньше. Вместо этого Google и Yandex просто игнорируют многие из этих ссылок.
По мере того как SEO-специалисты всё чаще выходят за рамки обычных гостевых постов, более сложные тактики, такие как Digital PR, обещают более ценные ссылки. Однако SEO-специалисты, как правило, избегают Digital PR, несмотря на то что опытные SEO-специалисты считают его очень эффективным.
Такие платформы, как HARO и Qwoted, в последние годы также демонстрируют взрывной рост. Это не обязательно хорошо: эффект «гонки на дно» в SEO означает, что спамные ответы с ссылками засоряют эти платформы. Хотя они по-прежнему эффективны, сейчас лучше использовать их как часть разнообразного набора тактик для создания ссылок.
Некоторые SEO-специалисты даже не утруждают себя активным созданием ссылок в менее конкурентных нишах. Вместо этого они создают много контента и полагаются на естественные/пассивные ссылки, которые этот контент получает со временем. Проблема в том, что эта тактика не сработает в более конкурентных сферах, где все вкладывают много средств в создание ссылок.
Тем не менее, почти 90% маркетологов создают контент с намерением получить ссылки, и это основная тактика, если она дополнена активным наращиванием ссылочной массы. Исследование Backlinko показало, что на длинный контент ссылаются на 77,2% чаще, чем на короткий. Возможно, именно поэтому в последние годы мы наблюдаем определённую тенденцию к созданию всё более длинного контента в конкурентных сферах.
Опыт имеет значение
Наш недавний опрос о создании ссылок показал, что самые опытные специалисты по созданию ссылок в среднем размещали 25 ссылок в месяц. Однако менее опытные специалисты размещали только 7 ссылок в месяц.
Хотя в этом не было ничего удивительного, что действительно поразило, так это то, что стоимость одной ссылки оказалась значительно ниже, если сопоставить эти статистические данные с зарплатами линкбилдеров.
Средняя стоимость за ссылку в зависимости от опыта
Для большинства компаний выгоднее нанимать опытных специалистов по созданию ссылок. Это также имеет практический смысл, поскольку 41% SEO-специалистов считают создание ссылок самой сложной частью SEO.
Ещё одна интересная тенденция — это то, как измеряется успех. Опытные линкбилдеры не обращают внимания на DR или DA ссылки и вместо этого измеряют успех по трафику или рейтингу.
Поскольку тактика простого создания ссылок становится всё более распространённой, в будущем опыт будет иметь ещё большее значение. Для получения лучших ссылок потребуются квалифицированные и опытные специалисты по созданию ссылок.
Будущее линкбилдинга
Google и Yandex обесценивают и игнорируют гостевые посты с низким качеством ссылок. Мы считаем, что SEO-специалисты ещё не осознали, что некоторые из ссылок, которые они создают, ничего не дают.
Джон Мюллер из Google недавно сказал: Со временем вес ссылок в какой-то момент немного уменьшится, поскольку мы сможем лучше понять, как контент вписывается в контекст всей сети.
На это можно посмотреть с двух точек зрения.
Во-первых, Google утверждает, что со временем ссылки станут менее ценными. Статистика среди создателей ссылок с этим не согласна: почти две трети считают, что через 5 лет ссылки будут иметь такую же или даже большую ценность.
В 2025 году успешная стратегия линкбилдинга должна учитывать качество контента, долгосрочные отношения с партнерами и экспертами, оптимизацию структуры внутренних ссылок и активность на социальных платформах. Комплексный подход к продвижению обеспечит стабильный рост позиций в поиске и увеличение посещаемости сайта.
Помните, что главная цель любого маркетингового инструмента — привлечь целевую аудиторию и создать ценность для пользователей.